（原标题：鲸访谈｜奔富全球董事总司理唐沐今：葡萄酒商场并非合座萎缩亚洲色图 千百度，而是向高端化、品牌化发展）

蓝鲸新闻3月28日讯（记者 朱欣悦）在全球葡萄酒商场履历结构性转机的布景下，富邑葡萄酒集团在中国商场仍然阐扬亮眼。手脚旗下中枢品牌，奔富在中国商场的复苏与高端化政策成为要津驱能源。近日，富邑葡萄酒集团奔富全球董事总司理唐沐今剿袭蓝鲸新闻记者的专访，解读财报数据背后的商场逻辑，并共享对中国葡萄酒行业改日的知悉。

中国成要津引擎

据奔富母公司富邑葡萄酒集团2025财年上半年（2024年7月1日-12月31日）事迹说明显现，富邑葡萄酒集团已矣全球净销售额约15.44亿澳元（约合东谈主民币70.78亿元），同比增长20.2%；息税前利润3.91亿澳元（约合东谈主民币17.89亿元），同比增长35.1%。

奔富系列阐扬强盛，已矣全球净销售额约5.57亿澳元，同比增长24.4%。富邑葡萄酒集团暗示，收获于奔富品牌出货量的有劲推动，该集团净规画现款流增长56.0%，现款转动率达90.4%。同期，净债务与息税折旧摊销前利润(EBITDAS)的比率保执不变，仍为 2.0 倍。

天然并未公布在中国商场的具体销售数据，但财报提到，富邑葡萄酒集团仍对奔富品牌在中国的永久增长后劲充满信心。

“中国葡萄酒商场正在履历消耗升级，消耗者更倾向于‘少喝酒，喝好酒’。”唐沐今暗示，“奔富的高端家具线，如葛兰许（Grange）和Bin系列，契合了这一趋势，推动了事迹回升。”

数据显现，中国商场中高端葡萄酒（单价500元以上）的增速显耀高于民众价位家具。这一趋势与全球商场一致——消耗者减少饮酒频次，但爽朗为品性支付溢价。富邑葡萄酒集团以为，这种结构性变化为奔富等高端品牌提供了永久增漫空间。

深远原土政策

值得瞩方针是，为深远中国商场布局，奔富连年来执续鼓励原土化政策，涵盖营销、供应链和家具革命。

近日，奔富告示与国内著名艺东谈主华晨宇配合，推出限量版联名酒标。这一举措旨在诱骗年青消耗者，并通过外交媒体扩大品牌影响力。

“传统的葡萄酒营销常常过于保守，而咱们但愿通过跨界配合让品牌更靠近中国消耗者。” 唐沐今强调。

除营销革命外，奔富还加码中邦原土葡萄酒坐蓐。2023年，富邑葡萄酒集团推出首款中国产区的奔富葡萄酒——CWT 521（罗致宁夏马瑟兰和云南赤霞珠混酿），并于2024年底告示收购宁夏贺兰山东麓的“望月石”酒庄控股权。

“CWT 521不仅面向中国商场，还出口至澳大利亚等全球商场。” 唐沐今先容，“当澳大利亚消耗者品味到这款酒时，他们对中国风土产生了浓厚好奇——比如宁夏冬季埋藤的独到工艺，或云南3000米高海拔葡萄园的独到风范。”

这一举措符号着奔富从“澳大利亚品牌”向“全球品牌”的转型，同期也为中国葡萄酒行业提供了海外化的展示窗口。

强化高端体验

凭证财报，线上销售渠谈（约占奔富在中国零卖额的20%）也呈高潮趋势，2025财年上半年该集团葡萄酒品类价值增长6%，主要由奔富推动。

尽管线上渠谈增长马上，奔富仍坚执对经销商的严格筛选圭臬。

“咱们不会为了短期增长而盲目彭胀渠谈。”唐沐今暗示，“经销商必须具备品牌运营才气，确保家具在正确的场景（如高端餐厅、极品酒店）触达消耗者，而非仅依赖廉价促销。”

这一策略模仿了白酒行业的训导，强调价钱管控和品牌调性防备。财报显现，尽管消耗者不错通过跨境电商渠谈以具有竞争力的价钱购买家具（约占奔富在中国2025财年上半年总销量的5%），但家具的零卖价钱执续平日化。

连年来，全球葡萄酒行业濒临转机，全球酒业集团如保乐力加剥离葡萄酒业务，转向烈酒等高利润品类。对此，唐沐今暗示，葡萄酒商场并非合座萎缩，而是向高端化、品牌化发展。

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“消耗者仍在饮用葡萄酒，但他们更关切品性和品牌故事。” 唐沐今指出，“奔富的上风在于重大的品牌力和全球供应链才气，咱们不会盲目跨界烈酒，而是持续深耕葡萄酒限制。”

此外，低乙醇和无乙醇葡萄酒趋势虽在兴起，但奔富暂未跟进。“奔富母公司富邑葡萄酒集团在其他品牌中探索这一限制，而奔富仍将专注于传统葡萄酒的酿造与革命。”

瞻望改日，奔富对中国商场充满信心，并盘算推算从三方面执续插足：品牌建筑：通过文化营销（如艺术、音乐跨界）培育高端形象；家具革命：拓展中国产区家具线，爽朗多元消耗场景；行业配合：与中国酒业协会等机构配合，推动葡萄酒说明及商场设施化。

“中国事奔富最迫切的商场之一。” 唐沐今回归谈亚洲色图 千百度，“改日，咱们将持续以高端化和原土化为中枢，与中国葡萄酒行业共同成长。”